Кажется, iPhone больше не тот. По крайней мере, так считают эксперты, включая Марка Гурмана из Bloomberg, который в своём последнем обзоре заявил, что Apple теряет былую искру на фоне стремительно развивающейся конкуренции. Продажи iPhone начали снижаться по сравнению с пиковыми показателями 2023 года, а выручка от Apple Watch, по оценкам аналитиков, упала на 14%. Хотя эти цифры всё ещё превосходят конкурентов, они подтверждают, что одного лишь блеска уже недостаточно для роста.
С момента выпуска iPhone X в 2017 году Apple придерживается очень осторожной стратегии, касающейся внешнего вида iPhone, избегая серьезных редизайнов. Потребители стали дольше пользоваться устройствами, а ключевые функции, такие как Apple Intelligence, увеличенные батареи и незначительные обновления камер, часто появляются с опозданием или в ограниченных регионах, лишают их эффекта новизны.
В то же время конкуренты, особенно в Китае, активно продвигают складные смартфоны, которые растут почти в три раза быстрее, чем остальной рынок. Huawei, Xiaomi и Honor предлагают пользователям ощутимые изменения, в то время как iPhone 16 внешне и по ощущениям мало отличается от своих предшественников.
Искусственный интеллект от других компаний тоже показывает, как сильно Apple отстает в этом сегменте. Гурман сообщает, что поисковые запросы Google на устройствах Apple впервые много лет снизились, поскольку пользователи обращаются к чат-ботам, таким как ChatGPT и Perplexity. Это изменение ставит под угрозу поток доходов от поиска, который поддерживает сервисную стратегию Apple.
Без чёткого ответа на тренд складных устройств, без кардинального обновления Siri, основанного на больших языковых моделях, и с новыми категориями устройств, такими как умные очки и домашние роботы, которые появятся только через два-три года, Apple рискует потерять импульс обновлений, определявший бренд с 2007 года. Если Apple в ближайшее время не начнет всерьез внедрять что-то новое или хотя бы не догонит другие компании, то будет лишь наблюдать, как конкуренты уверенно движутся вперед, а сама компания продолжит уверенно терять покупателей. В такой ситуации даже преданные фанаты могут обратиться к гаджетам других производителей.
