Добавление Call of Duty: Black Ops 6 в Xbox Game Pass не стало полной победой для Microsoft — результаты неоднозначные
Эксперты из The Game Business проанализировали, как решение Microsoft выпустить Call of Duty: Black Ops 6 в Xbox Game Pass повлияло на серию и экосистему Xbox, и результаты оказались неоднозначными.
С одной стороны, стратегия частично оправдала себя, увеличив число подписчиков флагманского сервиса. С другой — для самой Call of Duty связка с Xbox Game Pass не принесла долгосрочного роста. Более того, впервые за последние несколько лет серия показывает падение.
Согласно оценкам Ampere Analysis, в ноябре 2024 года, в месяц выхода Call of Duty: Black Ops 6, в игры серии Call of Duty играли 33,7 миллиона человек — на 13 миллионов человек больше, чем в месяц выхода Modern Warfare III (2023) и на 2,5 миллиона больше, чем в месяц выхода Modern Warfare II (2022).
Запуск Black Ops 6 действительно привёл к резкому росту подписчиков Xbox Game Pass — по данным Circana, в первом квартале 2025 года их число увеличилось на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Многие игроки, открывшие для себя Xbox Game Pass благодаря Call of Duty, остались в сервисе, чтобы познакомиться с другими проектами, и это укрепило экосистему Xbox.
Однако по итогам полугода с момента выхода Black Ops 6 серия показывает не самую радужную динамику, и Activision вряд ли смогла много заработать на краткосрочном увеличении аудитории Call of Duty за счет Xbox Game Pass, говорится в отчете.
Согласно оценкам Ampere, в марте 2025 года в Call of Duty играли 20,6 миллиона человек. Это всё ещё огромное число, но оно меньше зафиксированного в марте 2024 года (20,8 миллиона), и заметно меньше марта 2023 года (22,4 миллиона), когда Call of Duty не было в Game Pass.
После релиза Black Ops 6 число пользователей франшизы начало сокращаться, и темп падения был круче, чем в последние годы. Частично в этом может быть виноват сам Game Pass: подписчики пробуют игру и быстрее забрасывают её, если она им не подходит, чем покупатели, заплатившие деньги. Как бы там ни было, факт в том, что несмотря на мощный старт, Call of Duty теперь сложнее удерживать игроков на уровне прошлого».
Между тем доля Xbox среди активных игроков в Call of Duty на консолях в США упала с 47% в ноябре 2024 года до чуть менее 37% в марте 2025 года. На американском рынке Xbox с ноября была платформой № 1 для Call of Duty, но к марту сравнялась с PlayStation (по 33,3% активных игроков).
Call of Duty остаётся крупнейшей серией Microsoft, но результаты после добавления Black Ops 6 в Game Pass вызывают вопросы: если даже запуск в подписке не привёл к росту аудитории, то что ждёт франшизу дальше? Подписочная модель Microsoft получила определенный импульс (достаточный ли?), но для самой Call of Duty это может быть тревожным сигналом».
